Die klassische Kettenreaktion, die über „WhatsApp wird ein kostenpflichtiger Dienst sein.“Die Verwirklichung rückt näher denn je, wenn auch nicht genau so, wie es jahrelang behauptet wurde. Die App wird weiterhin kostenlos zum Chatten genutzt werden können, aber alles deutet darauf hin, dass Für diejenigen, die keine Werbung sehen möchten, wird eine kostenpflichtige Version verfügbar sein. in bestimmten Bereichen der App.
Meta hat bereits erste Schritte unternommen: Das Unternehmen finalisiert derzeit die... ein optionales monatliches Abonnementmodell Dies ermöglicht die Nutzung von WhatsApp-Statusmeldungen und -Kanälen ohne Werbung – eine Maßnahme, die sich insbesondere auswirken wird. Benutzer aus Europa und dem Vereinigten Königreichwo Datenschutzgesetze das Anbieten klarer Alternativen zum Werbe-Tracking erfordern.
Von der werbefreien Oase zur Plattform mit integrierter Werbung
WhatsApp ist seit Jahren ein seltene Oase ohne Werbung in einem Internet, das zunehmend von Bannern, Videos und gesponserten Inhalten überflutet wird. Meta zahlte einst fast 19.000 Mio. Die Übernahme der Messaging-App war zwar ein Erfolg, doch die Monetarisierung gestaltete sich stets schwierig: Mehr als 2.000 Milliarden aktive Nutzer und dennoch vergleichsweise bescheidene direkte Einnahmen im Vergleich zu Facebook oder Instagram.
In ihren Anfängen war die Plattform kostenpflichtig: zunächst als App für rund 0,79 Euro im App Store und später mit eine geringe jährliche Gebühr Die weitere Nutzung des Dienstes kostete etwa 0,89 €. Dieses Modell wurde nach der Übernahme durch Facebook (jetzt Meta) aufgegeben, und seitdem ist die private Nutzung von WhatsApp … völlig frei.
Dass „alles kostenlos“ war, begann sich zu ändern, als Meta bestätigte, dass würde Werbung auf WhatsApp einführen, in Anlehnung an die anderen Plattformen; weitere Details dazu Werbung auf WhatsApp sind aufgetaucht.
Inzwischen wurden die Tests mit Anzeigen ausgeweitet auf einige Märkte wie die Vereinigten StaatenEinige Nutzer sehen bereits Werbung im Tab „Updates“ oder „Neuigkeiten“. In Spanien und weiten Teilen Europas ist diese Funktion noch nicht weit verbreitet, die technische Infrastruktur ist jedoch vorhanden.
Wo die Anzeigen erscheinen und welche Teile ausgenommen sind
Metas Plan sieht vor, die Werbung auf Folgendes zu konzentrieren: bestimmte Bereiche von WhatsAppohne den Kern des Dienstes vorerst anzutasten. Laut den durchgeführten Tests und den in der Betaversion aufgetauchten Informationen, Die Ankündigungen werden sich auf die Bundesstaaten und die Kanäle konzentrieren., gruppiert innerhalb der Registerkarte "Neuigkeiten" oder "Aktualisierungen".
Bei einer StaatenDie Anzeigen werden ähnlich wie bei Instagram oder Facebook Stories integriert erscheinen: Werbevideos oder -clips, die zwischen den Beiträgen gezeigt werden aus den Kontakten, denen wir folgen. Die Idee ist, dass sie Teil des Betrachtungsflusses werden, vermischt mit persönlichen Statusmeldungen.
Im Fall von CanalesMeta plant zu zeigen Kanäle, die eindeutig als „Werbung“ gekennzeichnet sindDiese gesponserten Kanäle helfen Marken, Kreativen oder Medienunternehmen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Follower zu gewinnen, ähnlich wie es bei den Seiten- oder Profilempfehlungen in anderen sozialen Netzwerken bereits der Fall ist.
Das Unternehmen hat einen wichtigen Punkt hervorgehoben, um die Gemüter zu beruhigen: In privaten Chats und Gruppen werden keine Anzeigen angezeigt.Der Nachrichteninhalt wird nicht für personalisierte Werbung verwendet. Die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung bleibt bestehen, und Diskussionen darüber Sicherheit und Privatsphäre Bei Messaging-Apps bleibt es ein Schlüsselfaktor, und die Anzeigenausrichtung wird darauf basieren. Weitere grundlegende Informationen wie Sprache, ungefähre Lage oder Aktivität finden Sie im Reiter „Neuigkeiten“..
Mit anderen Worten, die Änderung betrifft hauptsächlich den eher „sozialen“ Teil von WhatsApp (Statusmeldungen und Kanäle), während Nachrichten, Anrufe und Videoanrufe bleiben kostenlos und werbefrei.Dennoch wird allein schon das Auftreten von Werbung innerhalb der App für viele Nutzer eine ziemlich drastische Veränderung darstellen.
Die Entdeckung in der Beta-Phase: ein Abonnement zum Entfernen von Werbung
Das fehlende Puzzleteil ist das Bezahltes Abonnement ohne WerbungFachmedien wie Android Authority und WABetaInfo haben den Code analysiert. Beta-Version 2.26.3.9 von WhatsApp für Android und sie haben sehr eindeutige Hinweise auf ein Zahlungsmodell gefunden, mit dem Werbung aus Staaten und Kanälen entfernt werden kann.
In dieser Beta-Version erscheinen interne Textzeichenfolgen, die Sie erwähnen ausdrücklich ein „werbefreies Abonnement für States and Channels“.Es ist ihnen sogar gelungen, die App dazu zu zwingen, Warnmeldungen im Zusammenhang mit der Verwaltung dieses Abonnements anzuzeigen, was darauf hindeutet, dass es sich bei der Funktion nicht nur um eine theoretische Idee handelt, sondern um etwas, das tatsächlich umgesetzt wurde. Es wird bereits intern getestet..
Eine dieser Meldungen, die innerhalb der Anwendung selbst angezeigt wird, bezieht sich auf die Option von „Im Play Store stornieren“ und erklärt dem Nutzer, dass, nachdem er sich zum Zeitpunkt der Anmeldung für die Nutzung von Status und Kanälen ohne Werbung entschieden hat, bestimmte Änderungen (wie zum Beispiel das mit dem Konto verbundene Alter) dazu führen können, dass das Abonnement nicht mehr erforderlich ist und gekündigt werden muss.
In der Mitteilung wird außerdem darauf hingewiesen, dass Die Stornierung kann bis zu 15 Minuten dauern, bis sie wirksam wird. in den Anzeigeneinstellungen des Nutzers. Diese Art von Text entspricht der üblichen Funktionsweise des Abonnements werden über offizielle Shops verwaltet. wie beispielsweise der Google Play Store oder der Apple App Store.
Des Weiteren wird in einigen Chatverläufen erwähnt, dass, wenn ein WhatsApp-Konto gelöscht wird, Meta Account CenterDer Preis für das werbefreie Abonnement kann sich ändern. Sie müssen den neuen Preis gegebenenfalls prüfen und akzeptieren oder auf die kostenlose Version von Status und Kanälen mit Werbung zurückgreifen. Diese Information deutet darauf hin, dass… Mögliche Preisunterschiede je nach Kontoeinstellungen.
Europa und das Vereinigte Königreich im Mittelpunkt der Strategie
Einer der Schlüssel zu dieser Bewegung liegt in der Karte: Das werbefreie Abonnement richtet sich speziell an Nutzer in Europa und Großbritannien.WABetaInfo und andere Medien legen nahe, dass diese geografische Beschränkung kein Zufall, sondern eine direkte Reaktion auf die Europäische regulatorische Anforderungen in Fragen des Datenschutzes und personalisierter Werbung.
Meta musste sich in der Vergangenheit bereits anpassen mit Facebook und InstagramMit dem Angebot eines kostenpflichtigen Abonnementmodells für werbefreies Surfen in der Europäischen Union als Alternative zur Datenerhebung für Werbezwecke passt der Schritt mit WhatsApp in dieselbe Strategie. Bieten Sie eine Zahlungsmethode an, um die Nachverfolgung von Anzeigen zu vermeiden. in bestimmten Abschnitten.
In diesem Zusammenhang teilte das Unternehmen den Behörden mit, dass WhatsApp wird europäischen Nutzern erst ab 2026 Werbung anzeigen.Genau um Zeit zu gewinnen und die Abläufe an die Vorschriften anzupassen. Das neue Abonnementmodell wäre der richtige Weg. Millionenstrafen vermeiden und die Verpflichtung zu erfüllen, dem Nutzer eine echte Wahl zwischen Werbung und Bezahlung zu ermöglichen.
Es wird erwartet, dass der Nutzer dieses Abonnement direkt über den entsprechenden Tab verwalten kann. Aktualisierungen oder neue FunktionenDort wird die Option zur Aktivierung des werbefreien Tarifs angezeigt. Nach der Anmeldung zeigt die App eine Benachrichtigung an, die Folgendes erklärt: Die Kündigung muss über den App Store erfolgen. den entsprechenden Zeitraum berücksichtigen und sich merken, bis die Änderung der Anzeigendarstellung erkennbar ist.
Auch wenn die weltweite Einführung noch nicht bestätigt ist, deutet alles darauf hin. Europa und das Vereinigte Königreich werden die ersten Märkte sein. wo dieses Hybridmodell zum Einsatz kommt: kostenloses WhatsApp mit Werbung oder kostenpflichtiges WhatsApp ohne Werbung in bestimmten Bereichen.
Geschätzter Preis und Verwaltung der kostenpflichtigen Version von WhatsApp
Meta hat den Preis für das werbefreie WhatsApp-Abonnement noch nicht offiziell bekannt gegeben, aber Leaks deuten darauf hin, dass… Der Startpreis wird bei etwa 4 Euro pro Monat liegen.In einigen internen Dokumenten wird eine Gebühr von 4 US-Dollar pro Monat erwähnt, und verschiedene spanischsprachige Medien beziffern diesen Betrag auf etwa 100 US-Dollar. 4 € für Europa.
Es ist wahrscheinlich, dass die Der Endbetrag variiert je nach Land. und dass es Unterschiede geben kann, je nachdem, ob das Konto mit dem Meta Account Center verknüpft ist oder nicht – etwas, das bei anderen Abonnements des Unternehmens bereits der Fall ist. Bislang gibt es keine Anzeichen für Jahresabonnements oder unterschiedliche Servicelevel; alles deutet darauf hin, dass… ein einziger monatlicher Tarif mit dem Ziel, Werbung zu eliminieren.
Die Zahlungen werden über das jeweilige Zahlungssystem der Plattform abgewickelt. Auf Android wird das Abonnement wie folgt angezeigt: Wiederkehrender Kauf im Google Play StoreDas bedeutet, dass Sie den Dienst wie jedes andere Monatsabonnement abonnieren, bewerten oder kündigen können. Eine ähnliche Integration über den App Store wird auch für iOS erwartet, obwohl die von uns getestete Beta-Version primär für Android-Geräte entwickelt wurde.
Was das Angebot betrifft, so ist die Idee klar: durch Zahlung der monatlichen Gebühr, Anzeigen für Bundesstaaten und Kanäle verschwindensowie die beworbenen Kanäle. Bisher wurden keine konkreten Hinweise auf zusätzliche Vorteile gefunden, es wird jedoch spekuliert, dass Meta möglicherweise weitere hinzufügen wird. zusätzliche Funktionen (wie KI-Tools oder erweiterte neue Funktionen) um den Plan attraktiver zu gestalten.
Für diejenigen, die sich gegen die Zahlung entscheiden, Das Erlebnis bleibt kostenlosSie können die App weiterhin zum Chatten, Telefonieren oder Versenden von Sprachnachrichten ohne funktionale Einschränkungen nutzen, müssen aber nach der vollständigen Einführung mit Werbung im Tab „Neuigkeiten“ leben.
Auswirkungen auf Nutzer in Spanien und dem übrigen Europa
In Ländern wie Spanien, wo sich viele Nutzer noch daran erinnern alte WhatsApp-Jahresgebühr als eines der großen technologischen "Dramen" des letzten Jahrzehnts, die Ankunft eines Bezahlversion mit Anzeigen verknüpft Es verspricht, Diskussionen auszulösen. Rechtlich gesehen bleibt die App kostenlos, doch manche werden das Gefühl haben, dass sie für das bisherige Nutzungserlebnis bezahlen müssen.
Die Einführung von Werbung in Staaten und Kanälen kann dazu führen, dass Manche Nutzer ändern ihre GewohnheitenDiese Bereiche werden weniger genutzt oder neue Funktionen werden ignoriert. Gleichzeitig könnten andere Nutzer das Abonnement als eine kostengünstige Möglichkeit sehen, Die App soll werbefrei bleibeninsbesondere wenn sie sehr aktiv auf Kanälen sind oder täglich viele Staaten konsumieren.
Aus regulatorischer Sicht wird Metas Vorgehen auch als eine Art von um sich vor Strafen der Europäischen Union zu schützenMit der Möglichkeit, gegen Bezahlung personalisierte Werbung zu vermeiden und die Datennutzung einzuschränken, will das Unternehmen besser in den Rahmen der DSGVO und der Vorschriften für digitale Marktplätze passen.
WhatsApp beharrt jedenfalls darauf, dass dies auch mit Werbung möglich sei. Daten aus privaten Gesprächen werden nicht für gezielte Werbung verwendet.Die Segmentierung erfolgt anhand von Kriterien wie Land, Sprache oder Verhalten innerhalb des Bereichs „Neuerscheinungen“ selbst, was allerdings nicht alle Regulierungsbehörden oder Datenschützer vollständig überzeugt.
Für Meta ist die Berechnung einfach: obwohl nur ein kleiner Teil der europäischen Nutzer (zum Beispiel ein 1 % oder 3 %Wenn das Abonnement bezahlt würde, wäre das Gesamtvolumen der Konten ausreichend, um zu generieren hohe, monatlich wiederkehrende Einnahmen, während die übrigen Nutzer Anzeigen sehen würden, die ebenfalls Einnahmen generieren.
Ein Hybridmodell, das sich durchsetzen wird
Die kommende kostenpflichtige Version von WhatsApp reiht sich in einen Trend ein, der auf großen Plattformen immer üblicher wird: Kostenloses Modell mit Werbung oder kostenpflichtiges Modell ohne WerbungNetflix, YouTube, Spotify und sogar Facebook und Instagram spielen bereits mit diesem Gleichgewicht zwischen Werbeeinnahmen und Abonnements, und jetzt WhatsApp reiht sich in die Liste ein.
Die Tatsache, dass die weltweit meistgenutzte App endlich einen klaren Weg zur Monetarisierung in großem Umfang hat, stellt eine wichtiger Phasenwechsel für MetaDas Unternehmen hatte schon seit einiger Zeit darauf hingewiesen, dass es Messaging profitabler gestalten müsse, und zwar über Geschäftskonten und Tools für Unternehmen hinaus. Alles deutet darauf hin, dass 2026 das Jahr sein wird, in dem diese Transformation in Europa wirklich spürbar sein wird.
Für die Nutzer ist das Szenario relativ leicht verständlich: Chatten Sie weiterhin kostenlos mit Werbung in bestimmten Bereichen. Oder Sie zahlen eine monatliche Gebühr, um Status und Kanäle werbefrei zu nutzen. Ohne große Kampagnen oder Panikmache wird sich WhatsApp allmählich zu einer Version entwickeln, deren „normale“ Nutzung dem Angebot des kostenpflichtigen Abonnements immer ähnlicher wird.
Letztendlich ändert die Einführung von Werbung und einer kostenpflichtigen Version auf WhatsApp nichts am Kern des Dienstes, aber sie tut es. Es verändert die Art und Weise, wie die tatsächlichen Kosten der Nutzung abgewogen werden.Wer kein Geld ausgeben möchte, wird Werbung in bestimmten Bereichen der App akzeptieren, und wer sie vermeiden möchte, hat dazu eine offizielle Möglichkeit gegen eine monatliche Gebühr, deren Höhe Meta noch festlegen muss.